Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов
2 862
3
Рейтинг: 0 из 10 (голосов:0)
Читать книгу Скачать книгу
Сообщить об ошибке


Название: Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов
Авторы: Марк М., Пирсон К.
Год издания: 2005
Число страниц: 336
Формат: PDF
Размер: 3,3 Mb
Качество: Хорошее
Серия или Выпуск: Маркетинг для профессионалов
Язык: Русский


Описание: Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей.

Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных марочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, чтобы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авторы — опытные специалисты-консультанты — утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, подтверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетологам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам консалтинговых фирм.






Похожие книги и литература

Комментарии и отзывы к книге - Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

  1. Полезный отзыв?
    0
    просто интересно почитать
  2. Полезный отзыв?
    0
    посоветовал коллега, почитаем)
  3. Полезный отзыв?
    0
    Нужная книга для написания курсовой